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Maison Drans
Photos packaging
Lancement produit
La mission
Photos packaging pensées pour révéler le produit en rayon
Accompagner Maison Drans dans le lancement de sa première gamme de sablés salés, un tournant important pour cette biscuiterie reconnue jusqu’ici pour son univers sucré. L’enjeu était de créer des photos packaging capables d’attirer le regard en rayon, tout en respectant l’identité élégante et exigeante de la marque.Ces images devaient guider le consommateur à travers les différentes saveurs, alors même que les produits se ressemblent visuellement. Un travail de précision, où chaque détail compte, de la lumière à la composition, pour raconter le produit sans jamais le dénaturer.
SECTEUR :
Biscuiterie artisanale · Épicerie fine · Grande distribution
VOLONTÉ :
Créer des photos packaging lisibles et gourmandes, capables de différencier chaque recette, de valoriser la texture des sablés et de renforcer l’impact visuel du produit en rayon comme sur les supports de communication.
CE QUE JE LEUR AI PROPOSÉ :
Une approche sur mesure mêlant photographie packaging, direction artistique et réflexion sur la lumière, afin de traduire fidèlement les saveurs et l’univers de la marque, en cohérence avec le design du packaging.
Le projet en image
Le mot de la co-fondatrice
“
Alexandra
maison drans
Le résultat
Quand design et photos packaging racontent le produit
En rayon, une seconde suffit pour attirer (ou perdre) le consommateur.
Et ça, MAISON DRANS l'a bien compris.Il y a quelques mois, Antoine Pelletier et Alexandra Legmann Pelletier m'ont présenté un projet aussi excitant qu’exigeant : le lancement de leur première gamme de sablés salés, une nouveauté pour cette biscuiterie jusqu’ici 100% bec sucré.
L'enjeu était clair : créer des visuels sensoriels capables de guider le consommateur à travers les 4 saveurs, alors que les sablés semblent identiques à première vue.Travailler avec Biohême implique de composer avec le vivant. Les shootings sont pensés en amont, en fonction des récoltes, des saisons et des spécificités de chaque plante. Cette anticipation est essentielle pour rester fidèle à la réalité des produits et à l’engagement de la marque, tout en créant des images justes et cohérentes.
Chaque photo d’ambiance est construite pour évoquer une sensation plutôt qu’une démonstration. Une lumière douce, des gestes simples, des matières naturelles. L’image accompagne le produit sans le surjouer, laissant place à l’émotion et à l’imaginaire.
Un challenge relevé grâce à 3 étapes clés :
1. Le moodboard
Une DA cohérente avec l’identité de marque et assez forte pour ressortir en épicerie fine comme en grande distribution.
2. Le travail de la lumière
Une lumière pensée pour traduire les saveurs, révéler la texture, respecter la réalité du produit… et susciter la gourmandise sans artifice.
3. La composition
Une intégration parfaite au packaging imaginé par isabelle Dubois Milhiet. Avec un petit sachet de 90g, rien n'a été laissé au hasard.C’est ce que j’aime dans ces projets : la confiance mutuelle, où design et photographie se complètent pour créer l’image la plus juste, celle qui raconte le produit sans jamais le trahir.
Des photos packaging au service de la lisibilité et de l’émotion
Ce projet avec Maison Drans illustre parfaitement ce que j’aime dans la photographie packaging : trouver le juste équilibre entre lisibilité et émotion. Chaque image est pensée pour accompagner le produit, faciliter sa compréhension et mettre en valeur ses qualités sans artifices inutiles.La lumière, les textures et la composition sont travaillées avec précision pour renforcer l’impact du packaging, que ce soit en rayon, sur le site de la marque ou dans ses supports de communication. Une approche exigeante et cohérente, qui permet aux photos packaging de devenir un véritable prolongement de l’identité visuelle de Maison Drans.